La Fórmula 1 tendrá desde 2027 una alianza inédita entre automovilismo y moda de lujo. Gucci anunció oficialmente su acuerdo con Alpine Formula One Team y la escudería francesa competirá bajo el nombre “Gucci Racing Alpine Formula One Team” a partir de la temporada 2027 del Campeonato Mundial de Fórmula 1 de la FIA.
El anuncio representa un movimiento histórico dentro de la categoría porque será la primera vez que una firma de lujo actúe como title sponsor de un equipo de F.1. Además del cambio de denominación oficial, Alpine también competirá con los colores de Gucci y lanzará una nueva plataforma comercial y de experiencias llamada “Gucci Racing”.
La iniciativa incluirá identidad visual específica, activaciones globales, contenido, productos exclusivos y experiencias premium vinculadas al mundo de la Fórmula 1. Según explicó la marca italiana, Gucci Racing buscará posicionarse alrededor de conceptos como “performance, precisión, disciplina y excelencia”, conectando el universo del lujo con el deporte motor.
En términos deportivos, el acuerdo impacta directamente sobre el actual equipo de Franco Colapinto y Pierre Gasly, que atraviesa uno de sus mejores comienzos de temporada desde el regreso de Alpine a la Fórmula 1. Según destacó la propia escudería, “el equipo se encuentra actualmente en la quinta posición del campeonato y atraviesa una etapa de crecimiento deportivo y comercial”.
La alianza también expone la nueva estrategia global de Gucci y del grupo Kering dentro del deporte premium. La marca considera a la Fórmula 1 como una plataforma de alcance mundial con enorme crecimiento en audiencias jóvenes, femeninas y de alto poder adquisitivo.
“Esta asociación con Alpine Formula One Team escribe un nuevo capítulo: Gucci se convierte en la primera casa de moda de lujo en ser Title Partner en Fórmula 1”, afirmó Francesca Bellettini, presidenta y CEO de Gucci. “Gucci Racing es más que una presencia en la grilla: es una expresión de quiénes somos y hacia dónde queremos llevar la marca”.
Luca De Meo fue designado como CEO del Grupo Renault en 2021.
Por su parte, Luca de Meo, actual CE
O de Kering y ex CEO de Renault Group, destacó el crecimiento global de la categoría: “La Fórmula 1 evolucionó mucho más allá del deporte para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más poderosas del mundo”.
El acuerdo también fortalece el posicionamiento internacional de Alpine, marca fundada en 1955 por Jean Rédélé y vinculada históricamente a Renault y al automovilismo deportivo europeo. Para Renault Group, la Fórmula 1 continúa siendo una herramienta clave para potenciar la visibilidad global de Alpine en mercados estratégicos.
“Para Renault Group, como fabricante histórico de Fórmula 1, es un activo poderoso para apoyar la ambición de Alpine”, señaló François Provost, CEO de Renault Group.
Imagen generada con IA.
Dentro del equipo, Flavio Briatore fue uno de los principales impulsores de la alianza. El asesor ejecutivo de Alpine celebró la llegada de Gucci como socio principal y remarcó el crecimiento reciente de la estructura deportiva.
“Asociarnos con una marca prestigiosa del calibre de Gucci en Fórmula 1 es algo de lo que estoy increíblemente orgulloso”, afirmó Briatore. “Con el mejor arranque de temporada de Alpine en cuanto a puntos, esta nueva colaboración muestra el creciente impulso detrás del equipo”.
La unión entre Gucci y Alpine también tendrá una fuerte dimensión visual y cultural. La marca italiana confirmó la creación de un logotipo específico para Gucci Racing, que combinará la tradicional doble G de Gucci con la nueva identidad del proyecto deportivo.
Aunque todavía no se mostraron oficialmente los autos de 2027, Alpine confirmó que competirá “con los colores de Gucci”, algo que ya genera enorme expectativa dentro de la Fórmula 1 y la industria de la moda.
El anuncio llega en un momento donde la máxima categoría acelera su expansión global y se transforma cada vez más en una plataforma cultural y comercial que trasciende el deporte. En ese escenario, la llegada de Gucci como title sponsor abre una nueva etapa para Alpine y también para la propia Fórmula 1.
Fuente: Automundo
