Kia Motors auspicia la Copa Mundial de Fútbol Femenino China 2007 de la FIFA, que se disputará en las ciudades chinas de Chengdu, Hangzhou, Shanghai, Tianjin y Wuhan, del 10 al 30 de septiembre.
Yong-Hwan Kim, Vicepresidente Ejecutivo Senior & COO de Kia Motors, afirmó: "Kia Motors ve la activa participación en el marketing de fútbol como una parte integral de nuestra visión para convertirse en un jugador formidable dentro de las empresas automotrices a nivel global."
Además de la sociedad con la FIFA, que también incluirá las Copas Mundiales de 2010 y 2014, Kia Motors es también socio de UEFA EUROTOP (incluyendo la sociedad de UEFA EURO 2008) en conjunto con Hyundai Motor. En Europa, la firma se ha asociado con varios equipos de fútbol profesionales de primer nivel, incluyendo al Atlético de Madrid de España, FC Bordeaux de Francia y FC Bruselas de Bélgica.
